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Créez votre propre campagne
Les campagnes médiatiques menées dans le cadre de programmes globaux se sont révélées efficaces pour réduire l'usage du tabac.
Bâtir sa propre campagne en partant de zéro peut être difficile et dispendieux, mais sachez qu'il existe de nombreuses ressources qui pourraient vous être d'une grande utilité. Les ressources présentées ici sont, notamment du matériel médiatique de centres de documentation des quatre coins du monde, des banques de photos et des évaluations de campagnes médiatiques internationales. Nous avons également inclus des statistiques, des citations, des faits et des données sur le tabac et le tabagisme.
Information sur le droit d'auteur
Campagnes
On peut puiser à de nombreuses sources pour monter une campagne médiatique convaincante, notamment aller voir ce qui se fait ailleurs, pour tirer profit de l'expérience d'autrui. Vous devriez trouver, dans chacun des sites ci-après, la campagne médiatique en cours ou menée récemment dans la région concernée.
Canada
- Santé Canada a élaboré des campagnes médiatiques comme mesure d'appui aux objectifs de la Stratégie fédérale de lutte contre le tabagisme.
Colombie-Britannique - disponible uniquement en anglais
- « Tobacco Facts » est une ressource conçue pour les jeunes qui présente le magazine Gasp (disponible uniquement en anglais), une section sur les faits et un guide pour les enseignants.
Québec
Le Conseil québécois sur le tabac et la santé présente de l'information sur des initiatives de prévention et de renoncement au tabac, notamment des campagnes pour les jeunes. Le programme La gang allumée pour une vie sans fumée, créé en 1995, allie fumeurs et non-fumeurs de 12 à 18 ans qui conçoivent ensemble des activités de prévention et de réduction du tabagisme dans plus de 300 écoles et maisons des jeunes du Québec. Plusieurs publications sont disponibles au public.
États-Unis
- La American Legacy Foundation est une fondation nationale publique pour la santé créée dans le cadre du règlement de 1998 sur le tabac. Elle se voue à la réduction du tabagisme aux États-Unis et finance d'importantes initiatives visant les jeunes, les femmes et les populations prioritaires.
- Un site qui encourage l'industrie de l'accueil touristique à bannir le tabac de ses établissements. Ce projet, dirigé par le Dr Stanton A. Glantz, comportait la réalisation d'annonces publicitaires qui ont paru dans diverses publications.
- Le programme d'éducation et de prévention en matière de tabagisme de cet État utilise des instruments de vulgarisation tels que des annonces à la radio ou à la télé, des affiches, des panneaux publicitaires, des diapos présentées dans les cinémas et des articles de marketing pour mieux faire connaître le service d'aide téléphonique offert aux fumeurs de cet État.
- Recourant à la publicité payante choc et à des avis au public donnant matière à réflexion, la campagne de cet État réussit à faire comprendre les dangers du tabagisme, y compris ceux de la fumée secondaire.
- The Truth -- Ce site montre aux jeunes la réalité du tabagisme et ce que fait vraiment « l'industrie du tabac ». On y encourage les visiteurs à tirer leurs propres conclusions et à se faire une opinion personnelle au sujet du tabac -- pour ensuite en faire part aux autres. On y trouve des ressources pour les imprimés, la radio, le Web et la télé.
- Les organismes de TASK montrent aux adolescents comment « l'industrie du tabac » cherche à les manipuler et poursuivent la mission de TASK, qui est de réduire le tabagisme chez les jeunes au Kansas -- vous y trouverez des publicités destinées à la télé, à la radio et aux journaux.
- Faisant appel à la télé, à de la musique sur CD, à des affiches et à de la publicité mobile, REALITY Illinois est un mouvement antitabac pour les adolescents de cet État, créé par des adolescents, et qui recourt à leur langage imagé et percutant.
- La campagne White Lies utilise la télé, les imprimés et des activités à l'extérieur pour dénoncer les mensonges et la manipulation de « l'industrie du tabac ».
- Just Eliminate Lies présente une collection de produits médiatiques conçus par des jeunes dans le but de contrer les efforts de manipulation de « l'industrie du tabac » pour les amener à consommer des produits qui créent une dépendance et qui tuent.
- La campagne choc Get Outraged recourt principalement à la télévision.
- La campagne Target Market a été lancée pour fournir aux adolescents des renseignements vrais et complets sur « l'industrie du tabac ».
Mississippi
- Musique, vêtements, annonces télévisées et instruments de promotion.
- Campagne de quatre ans visant les jeunes, les adultes et les minorités par le truchement d'activités de promotion à la radio, à la télé et dans le milieu communautaire.
- Publicité imprimée aux thèmes diversifiés et centre de documentation.
- Publicité imprimée.
- La campagne médiatique de l'État de Washington comporte de la publicité à la télé, à la radio, sur des panneaux publicitaires et dans les transports en commun, ainsi que dans les centres commerciaux, les cinémas, les clubs vidéo et sur Internet.
Le monde
France
- Je veux la vérité propose un babillard électronique, des annonces télédiffusées et un bulletin.
Australie
- Smokescreen contient des annonces télédiffusées et radiodiffusées, ainsi qu'un économiseur d'écran et une carte électronique.
Pratiques exemplaires et évaluations
L'Organisation mondiale de la Santé et les Centres for Disease Control (CDC) des États-Unis ont conjointement parrainé deux évaluations exhaustives de campagnes médiatiques antitabac menées partout dans le monde. Smoking Cessation Media Campaigns from Around the World : Recommendations from Lessons Learned nous renseignent utilement sur ce qui s'est révélé efficace et, tout aussi important, sur ce qui ne l'a pas été à ce jour. On peut s'adresser aux CDC pour commander les vidéocassettes qui accompagnent les rapports et contiennent toutes les campagnes étudiées. (Les renseignements à ce sujet figurent dans les rapports.)
Centres de documentation
Les centres de documentation offrent souvent du matériel en grande ou petite quantité, gratuitement ou pour un coût nominal. Ce matériel porte habituellement le nom de l'organisme parrain et ne peut être « personnalisé ». Certains centres limitent leur offre aux résidents du territoire qu'ils desservent, mais souvent, leur matériel est consultable sur Internet, ce qui vous permet d'avoir une idée de ce qui pourrait le mieux marcher pour votre campagne.
Centre des ressources pour les campagnes médiatiques du CDC
Le Center for Disease Control possède un centre de ressources pour les campagnes médiatiques richement pourvu en matériel antitabac bien conçu, dont certains documents primés. Les nombreux produits médiatiques remontent jusqu'au début des années 90 et sont offerts à un coût minime ou gratuitement. Le catalogue en ligne est une base de données consultable sur toute la collection. Il contient des renseignements sur les annonces, notamment les thèmes, les publics cibles, les messages clés et la langue.
Autres centres de documentation
Ressources informatives
Que contient la fumée du tabac?
La liste des ingrédients qu'on trouve dans la fumée du tabac, tels que le monoxyde de carbone, le formaldéhyde et le benzène, peut fortement impressionner tant les fumeurs que les non-fumeurs. Présenter ces ingrédients et faire le lien avec des produits mortels que la fumée contient peut être le thème de publicités très convaincantes.
- Santé Canada : renseignements sur les émissions toxiques et animation
- Physicians for a Smokefree Canada : produits chimiques contenus dans la fumée du tabac (version PDF)
- British Columbia Tobacco Testing and Disclosure
Banques de photos
Les graphiques illustrant les lésions causées par le tabac peuvent être des instruments de communication utiles pour lutter contre le tabagisme. Les banques d'images présentent des photos non retouchées de vrais patients. Les gouvernements, les organisations non gouvernementales (ONG) et les organismes sans but lucratif peuvent se procurer une licence à prix modique du propriétaire de l'image. Si vous désirez utiliser de telles images pour votre campagne, communiquez avec leurs propriétaires.
- BioMedical Communications (Manitoba Canada) [courriel BMC@hsc.mb.ca pour de plus amples renseignements]
- Images tirées de la collection du Dr Shah (Inde) [courriel drkinner@icenet.net pour de plus amples renseignements]
Archives publicitaires de l'industrie
Un coup d'oeil fascinant sur la façon dont l'industrie a fait la promotion de ses produits .
- Collection de Richard W. Pollay : plus de 8 000 images (Richard W. Pollay, professeur à l'Université de la Colombie-Britannique, est le conservateur de sa History of Advertising Archives)
- Collection des publicités de Philip Morris, dont certaines remontent au début du XXe siècle.
- Le Rosewell Park Cancer Institute a un site qui présente les deux collections susmentionnées. On y trouve aussi les tactiques de marketing que l'industrie emploie et des documents juridiques connexes.
- La Tobacco Control Supersite gallery d'Australie présente des publicités des quatre coins du monde
Et si la publicité disait la vérité?
Lorsqu'on crée, il est parfois efficace de voir les choses sous un angle diamétralement opposé pour faire jaillir les idées. Imaginez qu'on annonce un produit aux conséquences aussi affreuses que le cancer du poumon, la gangrène, les maladies cardiaques, l'impuissance et les cataractes, et qu'on le présente haut et fort comme un attribut de la virilité. Les sites ci-après présentent une image plus vraie des produits du tabac et des conséquences néfastes de sa consommation.
- « BADvertising », le vrai visage de la publicité sur le tabac
- Adbusters, de Vancouver (C.-B.) s'attaque à la publicité de l'industrie pour que celle-ci présente un portrait plus réaliste des effets de ses produits.
- Les images de la Tobacco Control Supersite Gallery d'Australie dévoilent ce qui se cache derrière les publicités sur le tabac.
Renseignements, chiffres et citations sur le tabac
Le Tobacco Reference Guide de Globalink (États-Unis) contient un grand nombre de renseignements, de chiffres et de citations classés par catégorie, et dont la source est bien indiquée.
Renseignements généraux
Les sites ci-après contiennent beaucoup de matériel éducatif et inspirant pour ceux qui préparent leur propre campagne médiatique :
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