Marketing social et médias

Aperçu

L'éducation du public sur les effets du tabagisme constitue un volet important d'une approche globale et intégrée de lutte contre le tabagisme. Le gouvernement du Canada investit donc grandement dans ces activités.

Les campagnes nationales tirent parti des activités de lutte antitabac entreprises à l'échelle nationale, provinciale et territoriale dans les domaines de la prévention, du renoncement, de la protection, de la réglementation et de la conformité, et appuient ces activités.

Le soutien d'initiatives régionales et provinciales au moyen de contributions permet à Santé Canada de collaborer efficacement avec des intervenants clés et d'accroître considérablement la portée de ses initiatives médiatiques. Par le biais de ces partenariats, les initiatives locales et régionales renforcent les campagnes nationales et, de ce fait, en augmentent la portée et l'impact.

Les activités de promotion peuvent être sous forme de :

• publipostage direct;
• publicité à la radio
• publicité par la presse
• publicité dans les magazines
• publicité à la télévision
• information sur le site Web

De plus, Santé Canada élabore du matériel publicitaire, comme des trousses d'information, des affiches, des dossiers de presse et des feuillets d'information, à l'intention des professionnels de la santé, des guides d'opinion, des décideurs et des Canadiens.

Exemples d'activités de marketing social à Santé Canada

Campagne télévisée : Martin.
Toujours fumeur.Cette série de pubs de 30 secondes met en vedette Martin, un Canadien moyen qui essaye d'arrêter de fumer. La série a été lancée en janvier 2003. Vous pouvez consulter les transcriptions sur la page d'accueil de Martin.

Campagne d'affichage : La fumée secondaire peut vous tuer. Demandez à Heather.
Heather n'a jamais fumé, mais elle a travaillé dans des restaurants enfumés. Maintenant, elle se meurt d'un cancer du poumon. Certaines compagnies de tabac disent que la fumée secondaire dérange les gens. Santé Canada affirme qu'elle tue. Refusez d'être une cible.

Si vous avez besoin d'aide pour accéder aux formats de rechange, tels que Portable Document Format (PDF), Microsoft Word et PowerPoint (PPT), visitez la section d'aide sur les formats de rechange.

Téléchargez l'affiche (format PDF - 115 Ko)

Publicité cinématographique : Deux vies affectées par le tabagisme
Heather Crowe a été serveuse pendant 40 ans. « Je n'ai jamais fumé et je vais mourir d'un cancer du poumon causé par la fumée secondaire. » Barb Tarbox a commencé à fumer à l'âge de 11 ans. Après avoir appris, en septembre 2002, qu'elle était atteinte d'un cancer terminal du poumon causé par le tabagisme, elle a consacré les derniers mois de sa vie à parler aux jeunes des dangers du tabagisme. Elle est décédée en mai 2003, à l'âge de 41 ans. Cette publicité diffusée dans les cinémas du pays renforce le message selon lequel le tabagisme ne fait pas de discrimination : il tue les fumeurs et les non-fumeurs. Lire la transcription.

Vous désirez plus d'information?

Pour en savoir plus, consultez le site Web de la lutte au tabagisme de Santé Canada.