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Pour obtenir les rapports suivants en format PDF, communiquez avec le Programme de la lutte au tabagisme.

Mise à l'essai des concepts créatifs pour les mises en garde sanitaires

Pour donner suite au lancement des consultations sur le renouvellement des mises en garde en août 2004, on a mis à l'essai de nouveaux concepts de mises en garde auprès de deux segments de fumeurs notamment auprès des jeunes fumeurs de 18 à 24 ans et des fumeurs adultes de 25 ans et plus. Le but de cette recherche était d'explorer certains projets d'idées créatives afin de déterminer si les concepts sont crédibles et appropriés aux segments d'auditoires visés, répondent et sont sensibles aux nuances culturelles et émotives des auditoires susmentionnés, et ont un effet mémorable sur l'esprit de ces mêmes auditoires.

Les conclusions portent à croire que dans le but d'attirer l'attention, les concepts et idées créatives devraient être suffisamment différenciées des mises en garde existantes et autre approches antérieures utilisées lors des campagnes médias. L'étude suggère également un nombre d'éléments clés à examiner lors de l'élaboration des nouvelles mises en garde, tels que la crédibilité, la pertinence, une importante emprise au plan affectif et visuel et véhiculer un sentiment d'espoir pour les fumeurs qui tentent de cesser de fumer.

Conformément à la Loi sur le tabac, on exige l'apposition de mises en garde sur les emballages de produits du tabac dans le but de mieux sensibiliser la population aux dangers que l'usage du tabac présente pour la santé. (Corporate Research Associates Inc, octobre 2005)

Opinion des Canadiens sur la taille des mises en garde : enquête de validation (disponible en anglais seulement)

Santé Canada a chargé Environics Research Group Limited de mener une enquête nationale auprès des Canadiens et des Canadiennes de 18 ans ou plus sur des questions liées à la taille et à la reconnaissance des mises en garde présentées sur les paquets de cigarettes. L'enquête visait principalement à valider les résultats d'une autre enquête menée sur le sujet par Environics en août 1999, en utilisant cette fois deux mises en garde, choisies par Santé Canada, qui différaient légèrement de celles présentées en 1999. Les résultats de l'enquête de 2000 corroborent et appuient fortement les conclusions de l'enquête de 1999 quant à la reconnaissance et à l'impact des nouveaux messages relatifs à la santé qui ont été présentés aux répondants. (Environics, mai 2000)

Lisibilité et efficacité visuelle de certains avertissements actuels et proposés (disponible en anglais seulement)

Selon cette étude, les avertissements proposés étaient environ 2 fois plus lisibles et 3,5 fois plus efficaces que ceux qui sont utilisés actuellement. La taille des lettres était le principal déterminant de la lisibilité : en doublant la taille, on augmentait la lisibilité du message de plus du double. Les avertissements comportant des illustrations plus grandes étaient plus efficaces visuellement que ceux qui comportaient des illustrations plus petites, et les illustrations en couleur étaient plus efficaces que les illustrations en noir et blanc. (T. Nilsson, University of Prince Edward Island, septembre 1999)

Reprise partielle d'une étude sur l'importance relative de la taille et du contenu des mises en garde et des images placées sur les paquets de cigarettes (disponible en anglais seulement)

L'étude intitulée « The Relative Importance of the Size, Content & Pictures On Cigarette Package Warning Messages » (menée en août 1999) a été reprise en partie du 13 au 17 mars 2000. Le libellé du message accompagnant « l'image de la bouche » était différent. Cette étude a été menée en Ontario auprès d'un échantillon de 100 adolescents fumeurs. Le profil observé quant à l'importance relative accordée aux attributs et à leurs niveaux était identique au profil observé dans l'étude d'août 1999. Les valeurs réelles représentant l'importance relative des attributs et des niveaux relatifs au message, à la taille, au contenu, à l'image et à la marque étaient différentes, comme on peut s'y attendre en raison du hasard et du temps qui passe. Cependant, l'ampleur des différences n'était pas supérieure à ce qu'on pouvait attendre en raison du hasard. Conclusion : la modification du libellé du message accompagnant « l'image de la bouche » ne change pas les conclusions présentées dans l'étude d'août 1999. (Dr John P. Liefeld, University of Guelph, avril 2000)

Mise à l'essai des nouveaux messages relatifs à la santé figurant sur les paquets de cigarettes : un résumé des trois étapes d'une étude effectuée auprès de groupes de discussion (disponible en anglais seulement)

En septembre 1999, Santé Canada a retenu les services d'Environics Research Group Limited pour mettre à l'essai, auprès de groupes de discussion, les nouvelles mises en garde et les nouvelles images qui figureront sur les paquets de cigarettes. Un total de 67 paquets et images ont été mis à l'essai, dans l'ensemble du pays, auprès de 35 groupes de discussion. Au cours des séances, les participants ont été interrogés sur leur connaissance des risques du tabagisme pour la santé et des mises en garde actuelles, et sur leur réaction globale envers les nouvelles mises en garde. On leur a aussi demandé d'évaluer certaines mises en garde. Les groupes de discussion étaient principalement formés de fumeurs, y compris des personnes susceptibles d'arrêter de fumer et des fumeurs invétérés. Ils comptaient des représentants de tous les groupes d'âge, y compris des jeunes fumeurs et des personnes susceptibles de commencer à fumer. L'étude comportait trois étapes, et ce rapport résume les conclusions de chacune. (Environics, mai 2000)

Opinion des Canadiens (adultes et jeunes) sur la taille des messages relatifs à la santé (disponible en anglais seulement)

Cette étude, portant sur les attitudes des consommateurs à l'égard des avertissements, a révélé que la grande majorité des Canadiens de tout âge, tant les fumeurs que les non-fumeurs, sont favorables aux avertissements présentés sur l'emballage des produits du tabac. La moitié des fumeurs regardent les avertissements imprimés sur les paquets de cigarettes au moins une fois par jour. Lorsque l'on présente aux adultes et aux jeunes des avertissements avec et sans illustrations, les deux tiers des adultes et 80 % des jeunes affirment que l'illustration accroît la visibilité du message. La majorité des adultes et des jeunes (70 % et 80 %, respectivement) se souvenaient des marques de cigarettes même si les avertissements recouvraient 60 % de la surface du paquet. La moitié des fumeurs de tout âge déclarent que les avertissements contribuent à les sensibiliser aux risques du tabagisme pour la santé. (Environics, octobre 1999).